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聯合 18 家創意公司,百度 AI 營銷創想季 2.0 全面升級

 

信息粉塵化、渠道多樣化、受眾溝通也從“千篇一律”變為“千人千面”。面對這樣的市場環境,只有更加有趣、更懂用戶的創意才能實現高效的營銷。


3 月 28 日,百度AI營銷創想季 2.0 正式開營,百度聯合惠氏等六大品牌廣告主共同向全行業發出邀請,一起探索 AI 營銷的更多可能。


本次創想季百度投入了 360 萬現金激勵和孵化金,以及 2.3 億的廣告金,不僅將百度領先的 AI 技術賦能給參賽者,還有 13 位行業大咖全程指導,在去年的基礎上,本屆 AI 營銷創想季首次增設了創意賽道,全力打造營銷行業的創意夢工廠。




在今天的啟動儀式上,商務廣告協會會長李西沙、惠氏營養品數字化營銷高級經理武臻、北京奧美集團總裁滕麗華以及到場的十余位廣告主、代理商、行業大咖代表,共同啟動了AI營銷創想季 2.0。


用戶也將重新定義品牌。”百度市場公關副總裁袁佛玉表示,營銷的終局是誰更懂用戶,是真正觸動人心的溝通,這要建立在優質創意的基礎上。


本屆創想季導師之一、F5 公司創始人范耀威認為,AI 營銷的概念已經被行業熟知,但 AI 營銷的內涵還在逐漸拓展。創意對于營銷的重要性不言而喻,但是在用戶極度分化的今天,想要做出打動人心的創意首先需要借助技術對用戶進行充分洞察。百度作為行業領先企業,創辦 AI 營銷創想季,尤其是增設了創意賽道,正是在帶領行業開拓技術賦能的邊界。

 

雙賽道夢工廠孵化 AI 營銷新標桿


百度是全球領先的人工智能公司,也是 AI 營銷的先行者和定義者。2018 年,百度首次推出 AI 營銷創想季,為營銷圈提供了真正接近 AI 營銷的機會。


今年的創想季在去年的基礎上全面升級,分為媒介大咖組和創意大咖組,前者延續 2018 年規則,招募代理商投稿,從投稿中初選 20 個入圍方案進入線下提案環節,通過提案評比的 15 家代理商經過實際投放后,結合評委、投放效果等多維度標準,評選出優勝者獲得億級資源和現金大獎。




在創意大咖組中,百度聯合 6 大品牌廣告主公開營銷需求,定向邀約 18 家專業創意公司進行方案制作并提案,角逐出 6 家優勝公司進行實際投放。投放過程中,百度還為每家創意公司準備了 30 萬的創意孵化金。


有廣告主表示,今天的用戶對營銷提出了更高要求,能夠準確理解用戶,從而創造出打動人心的創意,已經成為決定營銷成敗的關鍵一環。


縱觀營銷發展史,“創意” 始終是品牌與用戶溝通的載體,近年來繁雜多樣的創意營銷,已經讓用戶“見慣不怪”,只有“真正觸動人心的溝通”才能脫穎而出。


然而如何突破傳統創意瓶頸?本屆創想季中,百度將開放包括圖像識別、人臉識別、AR 在內的上百種 AI “黑科技”,并將在比賽初期對參賽團隊進行培訓,讓更多不斷探索營銷創新的實踐者們憑借技術的力量,實現創意的升級。

 

11 大生態資源助力營銷品效合一


溝通形式是一方面,對用戶的精準洞察是另一方面。什么樣的用戶喜歡看什么樣的內容,又會出現在哪些場景里,都是營銷人需要回答的問題。


此外,在宏觀經濟承壓的今天,品牌廣告也面臨著預算收緊、效果要求提高等問題,這就要求營銷更加精準。




本屆 AI 營銷創想季將向參賽者開放百度全意識整合營銷數字平臺 Omni Marketing,通過對用戶搜索、瀏覽、LBS 等多維度數據的深度挖掘,準確理解用戶心智訴求,讓廣告主在茫茫人海中能夠 “精準找人”。


找對了人,還要在合適的地方與 TA 溝通。今年的創想季,百度整合了百度 App 開屏、時效品專、聚屏、慧合平臺、品牌序章、品牌絲路、炫動品專、炫動品專 MAX 等 11 項資源,為參與玩家提供了豐富的渠道選擇,在AI 洞察的基礎上,在 “對的時間,和對的人,用對的內容” 溝通,真正實現營銷的品效合一。


廣告門 CEO 勞博表示,作為全球領先的 AI 公司,百度在AI營銷領域持續深耕,并始終肩負著推動行業發展的責任。AI 營銷創想季 2.0 全面升級,相信在廣告主、代理公司及百度的共同努力下,創想季將成為營銷創意的夢工廠,為營銷界帶來更多杰出的經典案例。

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